von einer Romanze zu einem Welterfolg
Maybelline Jade
Wir befinden uns im Jahre 1913: ein junges Mädchen Namens Mabel ist unsterblich verliebt in einen jungen feschen Mann namens Chet. Tiefe, eindeutige Blicke wirft sie ihm entgegen, doch er scheint förmlich durch sie hindurch zu schauen und nimmt sie kaum wahr. Tieftraurig schüttet sie ihrem großen Bruder T.L. Williams ihr Herz aus – seines Zeichens erfolgreicher Chemiker.
Der besorgte Bruder will seiner Schwester helfen, und macht sich Gedanken, wie er Chet für sie gewinnen kann. „Man müsste es schaffen, etwas zu erfinden, dass Mabel noch schöner macht und Chet einfach betören muss.“ Viele grübelnde Momente und Versuche später, hat er die Lösung: was ist unwiderstehlicher als der betörende Augenaufschlag einer Frau?
Lange, schön geschwungene Wimpern, die unglaublich weiblich und sinnlich wirken..
Doch wenn man den Augenaufschlag noch schöner machen könnte…
Die Idee war geboren - Aus Vaseline und Kohlenstaub kreierte er die erste Wimperntusche der Welt. Zwar etwas unpraktisch noch, kaum zu vergleichen mit den technischen Innovationen der heutigen Zeit – doch mit einschlägigem Erfolg: Mabel trug die Farbe auf die Wimpern auf, die Vaseline sorgte zusätzlich für Länge und Volumen der Wimpern und Chet konnte sie einfach nicht mehr übersehen..
Das Ergebnis - ein glückliches Liebespaar, das kurze Zeit später heiratete und für eine wunderbare Geschäftsidee sorgte:
1915 gründet Williams das Unternehmen Maybelline – benannt nach seiner Schwester Mabel und nach Vaseline. Maybelline beginnt zunächst als reines Versandunternehmen und der Zauber der sog. Mascara spricht sich schnell herum.
1920 erweitert Williams sein Sortiment um die erste Lidschattenserie.
Die erste Automatic Mascara mit integrierter Spiralbürste wird erst 1960 von Maybelline auf den Markt gebracht: Ultra Lash mit wasserfester Formel und praktischem Bürstchen, das Mascara für jeden zugänglich und erschwinglich machte.
1970 erweitert Maybelline das Produktangebot um Make-up, Lippen- und Nagellackserien. 1971 wird die Legende „Great Lash“ geboren - Die Wimperntusche, von der alle 1 bis 2 Sekunden irgendwo auf der Welt ein Exemplar verkauft wird, ist heute Amerikas meistverkauftes Kosmetikprodukt.
Und dies alles auf Grundlage dessen, was einst T.L. Williams seiner liebeskranken Schwester zuliebe kreierte.
